龙年春节临近，自2023年12月22日启动的上海跨年迎新购物季也逐步推向高潮。1月31日起，围绕龙舞上海 春照商圈主题，上海各大商街商圈商厦已经烹制好400余道重点营销大餐，等候广大市民、游客掀开盖头。这是记者从1月31日上海市商务委举行的新闻通气会上获得的信息。
龙主题美陈造景和装饰拉满节日氛围
漫步申城街头，只见以龙为主题元素的2024春节主题美陈造景和装饰已经氛围拉满。其中，豫园商圈2024豫园民俗艺术灯会中法双城联动亮灯，延续《山海经》，唱响海经篇，多元呈现龙文化灯彩。南京西路商圈的上海恒隆广场推出龙跃新禧新春主题活动，将传统文化中寓意文明和生机的龙与现代艺术相结合，张园丰盛里推出鼓舞新春龙年限定灯饰，以中国传统文化中的大鼓为主题。新天地商圈则呈现一个既包含龙年元素，又结合中国创艺手工艺美学的龙织和弦艺术装置。还有瑞虹商圈以18头手工精致瑞狮、100余盏非遗鱼灯为核心，在太阳宫、月亮湾多处进行装饰，打造极具春节氛围的沉浸式展陈空间。
豫园灯会 孟雨涵摄
不仅如此，上海各大商街商圈商厦还将在这个周末和春节长假期间打造一批富有海派年味的商旅文联动项目。例如，南京东路商圈将在2月2日发布元宇宙系列活动，以科技手段赋能南京路步行街数字化转型升级。百联股份举办2024大拜年系列活动，涵盖新春音乐会、非遗市集、艺术家联名IP、龙年主题新春特色美陈造景、新春寻龙记H5游戏、新春红包封面、沉浸式年俗体验等。其中，八佰伴大年初一舞龙舞狮表演、第一百货猫和老鼠快闪店、青浦奥莱大年初五当财神遇到丘比特巡游等特色活动都有望成为热门打卡点。普陀区中环商圈举办百联中环龙游中环二十四节气游园会、春节汉服巡游等活动。虹桥国际中央商务区蟠龙天地举办蟠龙新春庙会，虹桥天地举办新年市集齐乐龙龙好运吉，以灯笼、桃花树等吉祥物为装饰，打造5个新春木屋及25个特色花车。
还有黄浦区BFC外滩枫径的新春龙运市集，将推出国潮音乐表演、年味游戏挑战、围炉大会等丰富活动。金山区枫泾古镇推出特色市集状元市集，在呈现枫泾独有状元文化的同时，可以品尝到地道的金山年货。松江区云间粮仓以龙耀云间为主题，打造2024迎新云府游园会。崇明区崇明万达广场推出龙兴万事新春系列活动，融非遗艺术、沉浸式国风体验、趣味互动于一体。
商家纷纷推出新年限定潮品和迎新促销活动
春节也是一年一度的消费最旺季，为抢占先机，各大商圈商街商厦还纷纷推出新年限定潮品和迎新促销活动，力争实现开门红。
商圈促销方面，南京路步行街发放第二波千万元消费券。静安寺商圈久光百货和大宁商圈上海久光中心推出传统明星项目新春福袋，杨浦区以五角场商圈为主，组织喜气YOUNG洋过龙年活动，2月14日至2月16日面向社会公众发放杨浦年味券。百联集团小积分兑大优惠活动推出800百联通积分兑换135元减35元满减券的超值福利。
品牌新品方面，国内外各大品牌纷纷推出龙年限定商品，如结合上海老字号品牌馆二期正式开业，上海38个老字号品牌150件新品联合推出国潮新品新春联展，老凤祥采用金银细工制作技艺的新作金龙御驾和重达25公斤的中国年中国龍登场，朵云轩打造《海上花开岁朝清供暨朵云轩木版水印海派花鸟精品展》。芬迪打造龙年特别版宝可梦合作系列，阿玛尼结合东方龙鳞美学推出龙年限定新年礼盒。积家翻转系列珐琅腕表，打造了祥云与游龙画面的龙年特别款。瓷器品牌威基伍德以生肖龙的元素为主题，推出东方传奇系列瓷器和限定龙年生肖盘。三联携手萧邦、汉密尔顿进行龙年限量款新品首发，吴良材联合敦煌博物馆定制龙年红包传递新年美好祝福。
年货采购方面，麦德龙携手敦煌艺术馆，推出麦臻选系列国潮礼盒。联华祥龙献瑞年货大街精选优质年货佳品，推出2024年味飘香 喜迎新年顾师傅年夜饭套餐。逸刻严选优品开启年货节，推出逸焙阿拉用点心中式点心礼盒、逸匠龙韵熟食礼盒，并联合国际饭店、新雅、西区老大房等品牌带来上百款年货礼盒。叮咚买菜推出国潮年货节系列活动，包括丝路云品水果和年味限定商品优惠促销等打折优惠。
另据记者获悉，2024上海新春年夜饭市场保持平稳，预订量与去年基本持平，价位有小幅下调。上海老饭店、老正兴、绿波廊、杏花楼、新雅、德兴馆等老字号，预订人数同比只增不减，部分老字号餐饮企业的订餐已经恢复至2019年水平。
题图：联华的祥龙献瑞年货大街已经开门迎客。
来源：作者：吴卫群
